Если вы займётесь интернет-маркетингом своей врачебной практики, вам придётся разбираться со множеством специальных терминов. Возможно в мире интернет-маркетинга не меньше аббревиатур, чем в мире медицины. Одним из наиболее распространённых (и наиболее важных) терминов является SEO.
SEO буквально означает «поисковая оптимизация» и подразумевает процедуры, которые вы можете произвести, чтобы вывести свой сайт в верхние строчки результатов поиска Google или других поисковых систем (или ПС). Сегодня мы публикуем обзор важных понятий SEO для медицинских сайтов.
Основы понимания поисковых систем
Всем известны такие компании как Google и Bing. Но чем на самом деле они занимаются?
Предельно упрощая, они посылают «ботов», чтобы те «обходили» веб-сайты. Это означает, что у них есть роботы, которые путешествуют по Интернету, переходят по ссылкам и индексируют контент.
Когда пользователь что-то ищет, они выдают страницы результатов поиска, на которых выводятся ссылки на предложенные ему для посещения интернет-страницы.
Интернет велик, и поисковые системы индексируют несметное множество данных. Поисковики преуспели в понимании того, что вы ищете и в подборе нужных вам интернет-страниц.
Обратите внимание на слово «нужные»
В прошлом поисковые алгоритмы подбирали по точному совпадению фраз. В эпоху интернет-средневековья пользователей нередко отправляли на сайты, которые многократно повторяли их критерий поиска на, по большей части, нечитабельных страницах. Так называемое наполнение ключевыми словами – одна из первых уловок, при помощи которых люди пытались перехитрить ПС.
Но ПС стали умнее, и начали штрафовать сайты за наполнение ключевыми словами. Потом такая же история произошла с проплаченными ссылками, а затем с дублирующим контентом. Каждый раз, когда SEO-индустрия пыталась обыграть поисковые системы, последние вносили изменения, и нечестные игроки оказывались в проигрыше.
Но с веб-сайтами, которые создавали по-настоящему нужный пользователям контент и оптимизировали его по-существу, всё было в порядке.
Мораль: не пытайтесь перехитрить ПС. Поберегите свои силы и своё время для создания чего-нибудь нужного.
Уровни SEO для медицинских сайтов
Нам представляется удобным разделить SEO на четыре уровня: сайта в целом, постраничный, вне сайта и местный.
SEO сайта в целом – это то, как веб-сайт настроен по отношению к поисковому роботу, который его посещает. Это параметры, которые должны быть заложены веб-мастером. Это, в частности, помогает поисковым системам понять, как обходиться с дублирующим контентом.
Постраничная SEO относится к тому, что вы делаете на странице контента, чтобы сделать его осмысленным для ПС. Вы можете естественным образом включить раскрываемые в тексте ключевые слова или вынести нечто в название, чтобы указать, что это важно.
SEO вне сайта относится к формированию ценности сайта через другие веб-сайты. «Наращивание ссылочной массы» (формирование обратных ссылок на сайт) имеет скверную репутацию. Однако если качественные сайты полагают, что ваш ресурс тоже качественный, они вправе поделиться ссылкой со своими пользователями. В этом случае внешняя ссылка на сайт представляет большую ценность.
Местная SEO применительно к медицинской практике имеет исключительно важное значение. На самом деле, некоторые говорят, что медицинская SEO – это и есть местная SEO. Пока что не слишком углубляясь, мы приведём пример. Попасть в топ поисковика с «заменой коленного сустава» безумно трудно из-за невероятной конкуренции за этот термин. Но если вы – хирург-ортопед из Канзас-Сити, можете продвинуться в рейтинге по «замене коленного сустава в Канзас-Сити». Есть разные умные способы, чтобы подтвердить ваше местоположение, можно также использовать местные каталоги.
Что поисковым системам нужно от вашего медицинского сайта
Давайте поговорим о том, что поисковым системам, таким как Google или Bing, нужно от вашего веб-сайта. Для начала давайте задумаемся о том, как поисковые системы позиционируют себя в бизнесе. У них одна цель – предоставить релевантные результаты поиска своим пользователям. Таким образом, если пользователь ищет лечение грыжи, поисковые системы стремятся предложить ему самые полезные из возможных результатов.
В чём их интерес? Так они же участники бизнеса результатов поиска. Если они предложат хорошие результаты, люди будут продолжать использовать эту поисковую систему. Если результаты не представляют особой пользы, люди будут попробовать другую поисковую систему.
Вам это на руку, ведь что это значит? Что, если вы, создавая контент, держите в голове конечного пользователя, вы уже на пути к тому, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем. Вот некоторые моменты, которые помогут вам достичь этой цели.
Seo продвижение медицинских сайтов: основы
Если вы хотите заняться врачебной практикой, вам нужно, чтобы ваш веб-сайт нашли только потенциальные пациенты. Если вы специализируетесь на педиатрическом лечении грыжи, вам безразлично, найдёт вас кто-то с синдромом запястного канала или нет. Поэтому для своего веб-сайта создавайте очень специфический контент, который полезен тем родителям, которые ищут хирурга, чтобы вылечить грыжу у своего ребёнка. Чем более специфическим будет ваш контент, тем легче поисковым системам подобрать этот контент для тех пользователей, которым он нужен. И не забывайте о том, что медицинские сайты относятся к YMYL и E-A-T.
После создания полезного контента, задумайтесь о ключевых словах
После того, как вы напишете блог-пост о том, применима ли выжидательная тактика в случае пупочной грыжи, задумайтесь о ключевых словах. Предметно мы будем рассматривать ключевые слова в отдельной статье, а сейчас просто поразмышляйте о том, какие ключевые слова родители будут вводить в поисковую строку, если им будет нужна ваша информация. Именно на это и нужно ориентироваться. Убедитесь, что эти ключевые слова разбросаны естественным способом по статье и включите их в URL (так, если ваш веб-сайт – «DoctorIvanov.ru», адрес статьи мог бы выглядеть например вот так: «DoctorIvanov.ru/vyzhidatelnaya-taktika-pupochnaya-gryzha»).
Используйте ключевые слова в своих заголовках. Мы понимаем, как хочется быть остроумным в заголовках. Нам самим тоже очень нравятся интересные заголовки. Но в мире SEO самый лучший заголовок это дескриптивный заголовок, который сообщает читателю, чего ему ожидать от статьи. «Выжидательная тактика в случаях пупочной грыжи» работает значительно лучше, чем «Игра в прятки с пупочной грыжей».
Сделайте свой веб-сайт удобным для обхода
Роботы поисковых систем достаточно умные, но это не значит, что вам не нужно заботиться об упрощении индексирования контента вашего веб-сайта. Ссылки с одной страницы на другие связанные по смыслу страницы вашего сайта дают роботам пути, по которым они переходят, и способ понять ваш контент. Вам следует использовать для этого текстовые ссылки. Также вы можете добавить ссылки по теме внизу страницы так, как например на этом веб-сайте. Вы можете по-умному использовать меню и создать иерархию страниц на вашем сайте.
Не поддавайтесь соблазну решить для себя, что SEO – этот невероятно трудный, технически сложный мир. Вначале это не должно быть слишком сложным и не займёт много времени. Просто создайте по-настоящему ценный контент для людей, которые нуждаются в ваших услугах, используйте ключевые слова естественно и разумно и обязательно ставьте ссылки с одной страницы сайта на другую. Если вы сделаете эти три вещи, вы оставите большинство конкурентов позади. А от вашего сайта будет значительно больше пользы.
Одно финальное замечание по терминологии
Набирает популярность термин «поисковый маркетинг» (SEM). Смещение в терминологии от SEO к SEM отражает идею о том, что использовать поисковые системы следует для того, чтобы донести информацию людям. Оптимизировать следует не для поисковиков – оптимизировать следует таким образом, чтобы люди, которым нужна ваша информация, смогли бы вас найти. Различие семантическое, но оно помогает нам правильно расставить приоритеты.
Как ни называй – SEO или SEM – всё, что вы делаете онлайн должно представлять какую-то ценность для пользователей. Если вы будете верны этому принципу, вы добьётесь большего успеха, чем многие практикующие врачи-конкуренты.
В следующих статьях мы раскроем эти темы более подробно, для того, чтобы вы смогли включить умную медицинскую SEO в свой план контент-маркетинга. Для врачей и медицинских работников симптомы и данные должны всегда быть в приоритете над меняющимися требованиями поисковой системы. SEO очень похоже на экономию – немного самодисциплины сегодня сторицей окупятся завтра.
