YMYL страницы – что это такое

Если вам не хватает акронимов, связанных с SEO, для исследования, анализа и наблюдения, вот еще один: YMYL. Расшифровывается как «Your Money Your Life», и в дословном переводе «Ваши деньги или ваша жизнь». В этой статье я пробегусь по страницам YMYL и объясню, как их ранжировать. Прежде чем перейти к чтению статью, возможно, у вас есть необходимость в изучении такого понятия как E-A-T, который является большой составляющей частью «Your Money Your Life».

Что такое YMYL-страницы?

Несмотря на «М» в аббревиатуре, сайты YMYL – это больше, чем просто «деньги».

Согласно Google , любая страница, включая контент, который может повлиять на здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность, является YMYL-страницей.

Если у вас есть веб-сайт с советами по акциям, то страницы с этими советами являются страницами YMYL.

Если вы ведете блог тематики материнства, в котором содержатся советы родителей, он так же наполнен страницами YMYL.

Если у вас есть веб-сайт, который диагностирует заболевания на основе симптомов, это тоже YMYL-сайт.

Вот информация, полученная непосредственно из Google:

• Страницы покупок или финансовых транзакций: веб-страницы, которые позволяют пользователям совершать покупки, переводить деньги, оплачивать счета и т. д. в интернете (например, интернет-магазины и страницы онлайн-банкинга).
• Страницы с финансовой информацией: веб-страницы, которые предоставляют советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, покупке жилья, оплате колледжа, покупке страховки и т. д.
• Медицинские информационные страницы: веб-страницы, на которых содержатся рекомендации или информация о здоровье, наркотиках, конкретных заболеваниях или специфическом состоянии, психическом здоровье, питании и т. д.
• Страницы с юридической информацией: веб-страницы, которые предоставляют юридические консультации или информацию по таким темам, как развод, опека над ребенком, составление завещания, получение гражданства и т. д.
• Новостные статьи или публичные/официальные информационные страницы, важные для информирования населения: веб-страницы, содержащие информацию о местных/государственных / национальных правительственных процессах, политике, людях и законах; службы реагирования на стихийные бедствия; государственные программы и социальные услуги; новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука и технологии; и т.д. Имейте в виду, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL.
• Другое: Есть много других тематик, которые можно отнести к YMYL, таких как усыновление детей, информация о безопасности автомобиля и т. д.

YMYL: Google Medic update и не только

Благодаря последнему обновлению Google, получившему название «medic update», YMYL-сайты оказались в центре внимания.

Хотя Google утверждает, что это было обновление основного поискового алгоритма, сайты некоторых YMYL тематик особенно сильно ощутили на себе последствия апдейта и сильно просели в позициях.

Больше всего пострадали отрасли здравоохранения и оздоровления в результате YMYL обновления.

Официального подтверждения от Google не было.

Но если проанализировать последствия обновления, то окажется, что большинство ресурсов, которые пострадали наиболее сильно, можно отнести к YMYL-сайтами: здравоохранение, электронная коммерция, финансы и бизнес.

Это дало маркетологам основание утверждать, что таким образом Google борется с общей надежностью и авторитетом сайтов.

Первым апдейтом, затронувшим YMYL-страницы, было обновление поискового алгоритма от 30 июня, которое так же сильно повлияло на позиции сайтов, относящихся к этой группе.

Итак, как поднять YMYL-сайт на высокие позиции?

Давайте посмотрим.

YMYL-страницы и руководство по оценке качества

Google использует очень высокие стандарты качества рейтингов для страниц YMYL, потому что плохая информация может навредить людям в финансовом, физическом или эмоциональном плане.

Помните, что Big G оценивает качество веб-страницы с помощью реальных людей (Quality Raters), оценивающих качество поисковой выдачи.

Кто эти оценщики качества поисковой выдачи и что они делают?

Вкратце, это более 10 000 человек по всему миру, которые оценивают результаты поиска. Идея состоит в том, чтобы пользователи поисковой системы Google гарантированно находили именно ту информацию, которую они ищут в интернете.

Перед этими оценщиками ставятся задачи для выполнения поиска по актуальным запросам. Затем они сообщают о качестве результатов, которые они получают.

В частности, они оценивают качество страниц, находящихся в топе выдачи в наборе результатов. Чем выше их качество, тем выше вероятность того, что результаты поиска Google вернут те типы страниц, которые люди ожидают увидеть.

Когда эти качественные оценщики натыкаются на страницу YMYL, они оценивают ее тоже. И эта оценка проводится в соответствии с более строгим набором стандартов, чем с тем, который использовался бы для других страниц из-за потенциального воздействия на конечного пользователя.

Поэтому, если у вас есть страница YMYL, которую хотите ранжировать, вам нужно сделать намного больше, чем просто оптимизировать ее для алгоритма поиска Google. Вам нужно сделать все возможное, чтобы качественным оценщикам Google действительно понравился контент.

YMYL и E-A-T

Как я уже говорил выше, качественные оценщики применяют более строгие правила для страниц YMYL, чем для других страниц. Одним из таких правил является E-A-T.

На самом деле, речь идет о трех правилах. Вот они:

• Expertise (Экспертиза) – является ли автор информации экспертом в данной области?
• Authority (Авторитет) – является ли автор признанным авторитетом в данной области?
• Trustworthiness (Достоверность) – является ли содержание контента достоверным?

Если вы пытаетесь оптимизировать авторитетный сайт и не уделяете должного внимания на все три правила, оценщики качества Google могут дать вашей странице рейтинг «низкого качества».

На самом деле аббревиатура EAT встречается 186 раз в Руководстве по оценке качества. Итак, вы знаете, что Google относится к оценке контента на YMYL-сайтах со всей серьезностью.

Если сайт получает низкий рейтинг, он, вероятно, исчезнет с верхней части страницы результатов поиска (SERP), потому что получит google ymyl фильтр.

Вы не потеряете рейтинг сайта за одну ночь. Google использует обратную связь от качественных оценщиков, чтобы скорректировать свой алгоритм поиска. Они не сразу влияют на результаты.

Далее давайте рассмотрим некоторые способы убедиться, что ваш сайт соответствует правилам EAT.

YMYL: Экспертиза (Expertise)

Первое, что вам нужно сделать, это зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей области.

К счастью, один из лучших способов сделать это – делать то, что вы уже делаете: публиковать контент.

Позиционируйте себя в качестве эксперта в предметной области (SME), создавая контент, который сам по себе показывает, что вы хорошо осведомлены в своей области.

Люди, которые просматривают ваш блог, должны сказать: «Ух ты! Этот автор – эксперт!», пока они читают заголовки и просматривают сообщения. Некоторые из этих людей будут теми самыми оценщиками качества Google.

Кроме того, восхваляйте себя на своей домашней странице.

Сделать это можно, выполнив следующие три шага:

• Четко указывайте, кто вы есть.
• Показывайте уверенность в своем опыте.
• Четко указывайте на то, чем вы занимаетесь.

Не стесняйтесь приукрашивать любой из этих пунктов на столько, на сколько хотите. Это то место, где вы должны трубить во всеуслышание.

У вас есть сертификаты? Покажите их всем. Используйте логотипы организаций по стандартизации, если это возможно.

У вас есть ученая степень? Обязательно упомяните это также.

Например, если у вас есть докторская степень, указывайте ее рядом с вашим именем. В этом случае вы не просто «Джо Смит», вы «Джо Смит, доктор философии».

Все это будет позиционировать вас как эксперта в своей области.

Также добавьте фото и биографию. Вы будете выглядеть реальнее и солиднее (и заслуживающим доверие), когда разместите свою фотографию рядом со всем своим контентом.

Наконец, имейте в виду, что есть разница между формальным экспертом и обычным экспертом.

Формальный эксперт – это человек с высоким образованием и большим опытом работы в конкретной области. Примеры включают врачей, бухгалтеров и адвокатов.

С другой стороны, обычный эксперт – это тот, кто может быть даже самоучкой. Примеры включают поваров, декораторов интерьера и фотографов.

Конечно, люди, которые делятся советами по оформлению интерьера, вряд ли повлияют на ваше здоровье или финансы (если у них нет очень дорогого вкуса в дизайне). Таким образом, люди из категории обычных экспертов не обязательно публикуют контент на сайтах YMYL.

YMYL: Авторитет (Authority)

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете быть экспертом, но не авторитетом.

Кто-то может знать все, что нужно знать о SEO, например. Но, возможно, у этого человека нет блога, он никогда не выступал на конференции и никогда не нанимался в качестве эксперта.

Это тот, кто эксперт, но не авторитет.

У экспертов есть мозги. Авторитет имеет влияние.

Поэтому, как только вы зарекомендовали себя как эксперт (см. выше), вам необходимо утвердиться в качестве авторитета. На это может понадобиться немного больше времени.

Для начала разместите социальные подтверждения на своей домашней странице. Включите цитаты (желательно с фотографиями) людей, которые хвалят работу, которую вы для них сделали.

Далее, упомяните несколько своих выступлений, которые провели на отраслевых конференциях.

Если у вас нет выступлений в фоновом режиме, то пришло время наверстать упущенное. Начните с просмотра предстоящих конференций. Найдите соответствующие сайты и найдите ссылку «Заинтересованы в разговоре?». Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать о возможности получить приглашение на выступление.

Помните: вы не должны ожидать, что вам заплатят за ваши первые выступления. Это (надеюсь) произойдет позже.

Если когда-либо дорастете в своей ораторской карьере до такой степени, что станете основным докладчиком, то вы в общем-то выиграли лотерею. Убедитесь, что вы идентифицируете себя как «основной докладчик» в своем блоге.

В конечном итоге, вы добьетесь одобрения ключевых авторитетов. Когда другие популярные люди порекомендуют вашу работу, люди поймут, что вы авторитетная фигура.

YMYL: Достоверность (Trustworthiness)

Вы также должны зарекомендовать себя и свой веб-сайт YMYL в качестве надежного источника информации.

Вы создадите доверие, уделяя внимание трем ключевым областям при создании контента:

• точность
• доступность
• источники

Начните с очевидного: не допускайте фактических ошибок в своем контенте, чтобы не попасть под ymyl фильтр гугла!

Как только вы опубликуете неверную информацию в своих статьях, пользователи будут сразу же разочарованы вашей работой. Некоторые из этих людей могут быть качественными оценщиками Google.

Кроме того, указывайте источник информации, который использовали. Да, даже если вы являетесь экспертом, это хорошая идея – позволить людям проверить ваши заявления, проверив источники, на которые вы ссылаетесь.

Не забудьте включить в контент тематические исследования, если они актуальны. В этих примерах объясните, как советы, которые вы давали другим людям, улучшали их жизнь.

Помните, однако: вы не можете использовать вымышленные имена в тематических исследованиях. Используйте реальные имена людей или компаний, которым вы помогли, чтобы люди могли проверить сами.

Вот еще один важный совет: убедитесь, что ваш сайт защищен. Если вы еще не используете протокол HTTPS (вместо HTTP), обратитесь к команде разработчиков, чтобы сделать это сегодня.

Пока вы разговариваете со своей командой разработчиков, попросите их просмотреть протоколы безопасности на вашем веб-сервере. Можете быть уверены, что потеряете некоторое доверие, если на сайте будет обнаружена утечка данных, о которой сообщат в вечерних новостях.

Также убедитесь, что на сайте действует «Политика конфиденциальности». Она должна легко находится с любой страницы.

Как правило, отличная идея – разместить ссылку на «Политику конфиденциальности» в подвале (футере) сайта.

Продвижение YMYL  сайтов – моменты, о которых следует помнить

Далее давайте рассмотрим несколько разных правил, которые помогут вашему сайту повысить авторитет.

• Информация должна быть актуальной. Если у вас есть пост в блоге об основных инструментах для исследования ключевых слов, опубликованный четыре года назад, его необходимо обновить. Это связано с тем, что за последние четыре года лучшие инструменты для исследований сильно эволюционировали. Скорее всего, вы сохраните хороший рейтинг для этой страницы, если будете обновлять ее каждые шесть месяцев или около того.
• Создайте качественный сайт. Ничто о вас не скажет больше: «Я действительно тот, кого вы не должны воспринимать всерьез», чем плохо спроектированный веб-сайт или, изобилующий ошибками и 404 ошибками. Также убедитесь, что сайт отлично выглядит на мобильной платформе.
• Размещайте качественный контент. Если публикуете статьи из 300 или 400 слов, в которых просто дано краткое объяснение предмета, не стоит ожидать, что оценщик качества сочтет вас экспертом в своей области. YMYL Google ищет подробный, развернутый контент, который подчеркивает ваш опыт.
• Обозначьте цель страницы. Обычно лучше всего охватить одну всеобъемлющую тему для одной статьи. Конечно, есть исключения из этого правила (например, списки). Однако, как правило, вы будете путать людей, если попытаетесь охватить слишком много тем одновременно в одной статье. Демонстрируйте себя как эксперта, придерживаясь правила «одна статья – одна тема».
• Публикуйте подробный контент. Вот еще одно эмпирическое правило: контент в длинных формах с большей вероятностью покажет вас экспертом в своей области, чем краткий материал из 500 слов. Тщательно изучите тему и поделитесь тем, что вы узнали из своих исследований. Таким образом вы убедите читателей, что знаете свое дело, и улучшите свой YMYL SEO.
• Ссылка на другие страницы экспертов. Когда вы ссылаетесь на рецензируемые статьи или новостные статьи, написанные другими экспертами, то даете понять, что использовали для получения своего опыта и знаний дополнительные источники авторитетных авторов. Оценщики качества Google примут это к сведению.
• Предоставить действенный совет. Не просто хвастаться своими знаниями, а использовать свои знания. В частности, расскажите людям, как применять информацию, которой вы делитесь, чтобы сделать их жизнь лучше.
• Включите биографию автора. В конце контента, добавьте биографию с доказательством вашего опыта в этой области. Не забудьте также включить профессиональный портрет.

• Сделайте ваш адрес и номер телефона видимым. Не заставляйте читателей тратить драгоценное время в поисках контактной информации; держите ее на виду и легко находимой на своем сайте YMYL.
• Негативные отзывы. Если вы получаете плохие отзывы в интернете, обратитесь к людям, которые их оставили, и исправьте ситуацию. Хорошие отзывы помогут с YMYL SEO.
• Используйте социальные доказательства. Разместите одобрения от довольных клиентов и коллег-экспертов на своем сайте. Это даст понять читателям (и оценщикам качества), что вы – тот, кому люди могут доверять.
• Источник вашей информации. Даже если вы эксперт, это хорошая идея, указывать источник вашего контента, чтобы люди могли видеть, что опубликованное соответствует тому, что другие эксперты говорят по той же теме.
• Избегайте заголовков кликбейтов. Убедитесь, что содержание опубликованной вами статьи соответствует обещанию в заголовке. В противном случае, Quality Raters дадут вам плохую оценку.
• Избегайте отвлекающей рекламы. Сайт не выглядит как заслуживающий доверия, когда он повсюду имеет всплывающую рекламу. Максимально ограничьте посетителей от надоедливой рекламы.

Чеклист веб-сайта YMYL

Давайте сведем все это в чеклист веб-сайта, который вы можете использовать прямо сейчас:

• Как часто сайт поддерживается/обновляется? У вас есть устаревшие статьи, которые, скорее всего, больше не будут оцениваться? Если это так, вернитесь и обновите их. Кроме того, регулярно просматривайте свой сайт на разных платформах (настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах, фаблетах и ​​смартфонах), чтобы убедиться, что он всегда выглядит великолепно.
• Есть ли точная, легко доступная контактная информация? Если кто-то, у кого есть вопросы, хочет с вами связаться, легко ли ему найти вашу контактную информацию? Если нет, создайте страницу «Контакты» и включите ссылку на нее в верхний и нижний колонтитулы.
• Может ли что-нибудь быть воспринято как обманчивое? Есть ли у вас на сайте что-нибудь, что может обмануть ожидания пользователей или ввести в заблуждение? Не оптимизировали ли вы ошибочно страницу для ключевого слова, которое на самом деле не релевантно контенту страницы? Убедитесь, что вы оправдываете ожидания своих посетителей. Они будут благодарны вам, возвращаясь на ваш сайт снова и снова.
• Достоен ли контент уважения? Поставьте себя на место типичного посетителя вашего сайта и прочитайте свои статьи. Создают ли они впечатление грамотно написанных со знанием темы? Будут ли люди думать, что вы знаете, о чем пишете? Почему читатели должны доверять вам?

В качестве заключения

Как мы видим, страницы YMYL будут находиться под пристальным вниманием в будущем. Если у вас есть сайт, который предлагает этот контент, убедитесь, что вы следуете приведенным выше правилам, чтобы обеспечить ресурсу высокий рейтинг в поисковых системах. Так же рекомендую к прочтению перевод ассесорской инструкции google для более полного понимания того, как оцениваются сайты. Практическое руководство по ymyl и eat скачать можно здесь.