Стоит ли лишний раз напоминать, насколько важным инструментом продвижения является наращивание ссылочной массы? Вот только, само понятие «масса» в качестве параметра становится все более и более условным. На первое место выходит не количество внешних линков, а вес, который они приносят, их качество. Более того, бездумное или неумелое увеличение этого количества может даже снизить позиции сайта в выдачах.
Какой вид обратных ссылок полезнее для сайта
Как известно, обратные ссылки (бэклинки) делятся на платные и естественные. И, если раньше, на заре поисковой оптимизации, поисковые машины не делали между ними особого различия, то сегодня многие оптимизаторы совершенно напрасно удивляются низкому (а то, и обратному) эффекту от покупки ссылки даже на авторитетном ресурсе. Поисковики давным-давно, и вполне успешно, отделяют платные ссылки от естественных. Последние, как известно, в их «глазах» имеют гораздо больший вес.
Как вывод: наибольший эффект получается именно от использования естественных ссылочной массы. Но и заполучить ее гораздо труднее, т.к. поместить такую ссылку на своем ресурсе может только его владелец, и исключительно по собственному желанию. Побудить его к этому действию – задача сложная.
Но все ли так безнадежно с покупными ссылками (безнадежно – конечно, громко сказано, но, тем не менее…)? Может быть, можно повысить их авторитет в мнении поисковых роботов? Для ответа на этот вопрос стоит разобраться с другим вопросом, а именно: как поисковые системы распознают платные ссылки?
Например, Яндекс (другие поисковые системы имеют схожие алгоритмы) использует для этого несколько критериев:
- Разделение ссылок на оптимизированные и те, что не были подвергнуты оптимизации. Т.е., по мнению ПС текст покупной ссылки включает в себя ключи из семантического ядра. Если в ней будут встречаться СЧ и ВЧ ключи, совпадающие с наиболее часто употребляемыми коммерческими запросами, ПС сочтет ее, скорее всего, оплаченной. С точки зрения составителей алгоритмов для поисковых роботов, оптимизатору совершенно нет смысла размещать на стороннем ресурсе ссылки без анкоров.
- Следующий шаг: определяется тематика анкоров, которые попадают в разряд подозрительных после выполнения алгоритма, описанного в предыдущем пункте.
- Далее под прицел попадает площадка, на которой были найдены предположительно платные бэклинки. Здесь оценивается тематика всех внешних переходов, на ней расположенных. Естественно, разнообразие тематики не вызывает симпатий у поисковых роботов.
- Последнее действие: определение вероятности того, что обратная ссылка покупная. ПС оценивает собранные результаты (оптимизация ссылки, продажность донора) и делает соответствующий вывод о платности линка.
Оценив таким образом всю ссылочную массу сайта, поисковая система определяет, насколько велика роль покупных ссылок в процессе продвижения данного ресурса. Естественно, что от соотношения естественных и покупных ссылок в общей массе напрямую зависит авторитет ресурса в понимании поисковой системы.
И, вместе с тем, ПС не применяют репрессий против платных переходов (кроме спам-ссылок). Просто, придают им минимальный вес, а ресурсу, где такой их вид преобладает, присваивается низкий траст. Но и здесь не все однозначно. К примеру, если ссылка размещена на достаточно старом и авторитетном ресурсе, считается, что даже будучи покупной, она может указывать на полезный коммерческий сайт.
Закупили много, а эффекта мало
И все же, даже после значительного увеличения покупной ссылочной массы, сайт может не то, что не продвинуться, но даже упасть в рейтингах. Потому что наращивать эту самую массу нужно придерживаясь некоторых правил, исходящих из обыкновенного здравого смысла.
- Во-первых, очень важна внутренняя оптимизация сайта. Внешние переходы должны «гармонировать» с внутренним «устройством» ресурса. Кроме того, большое влияние в данном случае оказывает фактор, оптимизатору не подвластный – возраст самого ресурса. Ссылки на старые сайты и учитываются скорее, и работают гораздо лучше, чем те, что ведут на молодые площадки.
- Ссылочная база сайта в обязательном порядке должна содержать естественные ссылки. По крайней мере, замаскированные под них. Это можно устроить, руководствуясь критериями поисковых машин по определению покупных ссылок, и сделав все наоборот. К примеру, купив внешнюю ссылку на авторитетном ресурсе, сходной тематики, и не оптимизировать ее текст. Доля естественных ссылок в общей массе не должна быть меньше ее трети (30-35%).
- При составлении анкоров следует учитывать, что каждое слово на сайте имеет свой вес, зависящий от частоты употребления. Именно неправильное составление анкоров чаще всего ведет к потере позиций сайта после увеличения ссылочной массы. Самый простой способ «написать» грамотный анкор – это позаимствовать его у более удачливого конкурента, который уже в топе. И, конечно, СЕО контент: он должен быть уникальным – независимо от того, рерайт ли это или копирайт.
- Возраст ссылки – один из главных параметров, который учитывается поисковыми системами при определении передаваемого ею веса. Далеко не всегда ссылка может немедленно начать приносить пользу. Это может случиться как на следующий день, так и через месяц, или даже, через полгода. А вот частый съем одних, и выставление других, совершенно не добавляет сайту надежности. Гораздо умнее подождать….
- Размещать бэклинки лучше всего на качественных площадках, где показателями качества являются: присутствие в индексе, возраст донора, величина тИЦ и PR, небольшое количество внешних с него ссылок, отсутствие репрессий со стороны фильтров (таких как «Ты последний» и АГС для Яндекс к примеру).
- И, конечно, обязательна регулярная проверка ссылок на индексацию, применение к ним фильтров и т.д. Эти параметры могут изменяться со временем.
И как подведение черты: покупка ссылок – процесс, требующий тщательного анализа. К тому же, он не может быть единственным инструментом продвижения, а только наряду с качественной внутренней оптимизацией, наращиванием естественной ссылочной массы, уникальностью и обновляемостью контента.
