Тема сегодняшней статьи – статистика запросов и пять этапов подбора ключевых слов для сайта. Еще в древние века на ярмарках, чтобы привлечь внимание покупателя к товару, продавцы придумывали разные уловки. Одной из таких уловок была работа зазывал, которые, громко крича, обращали внимание на определенные товары и услуги, короткими емкими фразами рассказывая о достоинствах предложений. Чтобы найти на ярмарке нужный товар, достаточно было только внимательно послушать, откуда и о чем кричат.
Статистика запросов по ключевым словам и фразам: как это выглядит?
Сейчас, когда огромное количество товаров и услуг появляется ежедневно по всему миру, а сам процесс торговли постепенно переходит в виртуальное пространство, роль зазывал берут на себя поисковые запросы. И, если вы хотите, чтобы о ваших товарах и услугах узнал потенциальный потребитель, нужно грамотно подобрать ключевые слова, которые покупатели будут вводить в строку поиска.
В подборе вам поможет статистика запросов по ключевым словам в поисковых системах. Вариантов таких слов может быть множество, так как же выбрать такие поисковые запросы, которые будут приводить покупателей именно на ваш сайт? Подбор правильных запросов состоит из нескольких этапов.
Как правильно подбирать ключевые слова для сайта
Первый этап
Еще в процессе создания сайта, перед тем, как начать наполнять его текстовым контентом (статьями, заметками, всем, что будет составлять текстовую основу сайта) необходимо продумать, какие слова описывают товар или услугу. А так же какие сочетания слов могут это сделать. Такие слова и сочетания называются ключевыми или ключами. И писать наполняющий текст нужно с применением этих слов.
При подборе ключевых слов важно учитывать конечную цель человека, который задает поисковый запрос:
- Ему нужен конкретный товар (в таком случае часто в строке поиска запрашивается название и модификация товара).
- Покупатель ищет информацию о чем-нибудь, и его в принципе не интересует, где он ее найдет. Например, полезные свойства какого-нибудь продукта.
- Возможно цель поиска – совершенно конкретный сайт или веб-ресурс.
Запросы могут состоять как из одного, так и из нескольких слов. Бывают запросы общие и конкретные. Например:
- общий запрос – «книги»;
- конкретный запрос – «книга булгакова мастер и маргарита».
Так же нужно учитывать, что при поиске нужного товара или услуги потенциальные потребители иногда задают в строке поиска вопрос: «где купить книгу».
В запросе может быть так же уточнение по географическому признаку: «где купить книгу москва».
Либо в поиск вносятся фразы, не имеющие четкой структуры: «книги москва недорого».
Продумывая возможные варианты, старайтесь делать это с точки зрения потенциального потребителя. Учитывайте максимальное количество факторов: возраст, образование, пол, все, что касается клиента. Представьте себя в роли потребителя, чтобы вы написали в строке поиска, если бы искали ваш продукт. В этом случае хорошо помогает анализ целевой аудитории.
Второй этап
Существует такое понятие – статистика запросов, она отображается в программах Яндекс Wordstat или в «Планировщике ключевых слов» от Google AdWords. Можно еще использовать Adstat Rambler, но к нему обращаются гораздо реже. По статистике, в России чаще всего делают запросы в Яндексе и в Google, а это значит, что именно в этих поисковых системах вы найдете наибольшее количество вариантов словосочетаний и слов для поиска.
В строку поиска вписываете по очереди слова, характеризующие ваши предложения для клиентов. Соответственно и «Wordstat» и «Планировщик ключевых слов» выдадут не только количество запросов, сделанных на определенное слово в строке поиска, но и словосочетания, которые встречаются в одной связке с нужным словом.
Чем чаще встречается это слово или словосочетание – тем чаще оно используется на других сайтах, а значит, если вы хотите, чтобы ваш ресурс находился в первой десятке из всего списка запросов с этими вариантами, придется заплатить поисковым системам. То есть фактически купить место в верхних строках поиска для того, чтобы потребитель, сделав нужный ему запрос, пришел именно на ваш сайт.
Стоимость запросов обычно сразу выходит в таблице вместе с вариантами.
Чем реже встречается этот запрос в статистике, тем дешевле обойдется его использование. Но, нужно учитывать и тот фактор, что если количество показов ключа маленькое, то это говорит о том, что потребители редко «додумываются» до его использования в качестве запроса в строке поисковых систем.
А значит и шансов, что они «придут» по ней к вам на сайт тоже меньше.
Вообще же бывают высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Соответственно самые дорогие – высокочастотные. Самые дешевые, а иногда и бесплатные – низкочастотные запросы.
Третий этап
В конкурентной гонке все участники стараются обогнать друг друга, при этом используя различные способы. Чтобы не отстать в этом соревновании, будет полезно узнать, какие именно ключевые слова и фразы используются на страницах сайтов конкурентов, а затем наиболее подходящие для вас включить в свое семантическое ядро.
Семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, подобранных вами для своего сайта, и при помощи которых поисковые роботы будут находить ваш ресурс из миллионов других подобных.
Ядро может состоять из большого количества слов и фраз, от 20-30 до 100 и более.
Кстати, анализ поисковых запросов конкурентов может дать толчок не только к расширению списка ключевых слов, но и, возможно, к появлению новых идей по повышению функциональности вашего сайта.
Например, к добавлению новых страниц, интересных для потенциальных клиентов.
В Интернете есть специальные программы, позволяющие узнать ключевые слова ваших конкурентов, например Мегаиндекс.
Вы можете найти ключи и самостоятельно: на каждой странице сайта нажимаете в любом месте на правую кнопку мыши и выбираете из контекстного меню функцию «Просмотр кода страницы».
В открывшемся коде страницы находите фразы помеченные тегами description, title, keywords, вот они то и будут ключевыми фразами, по которым продвигается сайт конкурентов. Останется только выписать эти фразы и перейти к следующему этапу.
Четвертый этап
Составив список всех полученных слов и фраз, вы проводите его анализ с помощью все тех же Яндекс Wordstat и «Планировщик ключевых слов» Google AdWords. Когда будете вставлять ключевую фразу или слово в строку поиска – заключите их в кавычки, так вы ограничите поиск, и сделаете его более конкретным.
Те ключи, которые встречаются редко, например, 1-5 раз, не имеет смысла использовать при написании текстов. Кстати, в Google AdWords и в Яндекс Wordstat вы сможете настроить функцию так называемых Минус-слов. Минус-слова позволяют исключить попадание на вашу страницу людей, которым в принципе ваши продукты не нужны.
Например, вы продаете книги, в таком случае запрос «скачать книги бесплатно» для вас будет неинтересен, «бесплатно» будет являться минус словом. Списки минус слов вы легко найдете в интернете самостоятельно, либо с помощью специальных программ.
Пятый этап
Окончательно выбрав подходящие фразы и слова, вставляете их в текстовое содержание сайта. Важно помнить, что нельзя абсолютно все ключи располагать на первой странице. Человек, зашедший на сайт, прочитав эту «абракадабру» просто уйдет с сайта и ничего у вас не купит. Да и поисковые системы могут расценить это явление как спам и не допустить сайт в первые строчки поиска. Ключи надо равномерно распределить по сайту.
Те ключевые слова, которые предназначены для продажи и продвижения товара, можно разместить на соответствующих тематических страницах. Допустим, если сайт продает книги, то у вас наверняка будет несколько разделов: по продаже печатных изданий, аудиокниг, электронных и т.д., так же, возможно, будет раздел, где книги можно почитать онлайн.
Соответственно, нужно будет разбить основной список ключей еще на несколько списков для каждого подраздела вашего сайта. Прорабатываете каждый список, занося ключевые фразы в «Wordstat» и «Планировщик ключевых слов», возможно на этом этапе количество ключевых слов и фраз у вас увеличится.
При проработке списков вы сразу можете найти темы для статей, которые будут интересовать потенциальных клиентов. Написать статьи вы можете самостоятельно либо заказать на биржах контента с указанием ключевых фраз, которые вам нужны.
При написании статей очень важно учитывать, что статьи должны быть уникальными, то есть не перепечатанными с других сайтов, а написанные конкретно под ваш. Уникальность статей проверяется специальными сервисами.
Правильный подбор запросов – это один из самых важных начальных этапов в процессе продвижения сайта. Подходя к этому занятию с кропотливостью и терпением, вы сможете добиться очень хороших результатов в бизнесе.
