Оптимизация текста после получения его от копирайтера

659

В предыдущей статье мы говорили о составлении технического задания для копирайтера, но работа с текстом после его написания копирайтером еще не заканчивается. В дальнейшей работе с текстами мы рассмотрим такие понятия, как улучшение оптимизации после получения выполненного задания от копирайтера, поиск и устранение ошибок и анализ конкурентов.

Часто бывает, что задание, которое пришло к нам от копирайтера, не до конца качественное. Или мы уже продвигаем какую-то страницу с текстом, и он не соответствует поисковому запросу.

Другой вариант – страница продвигалась по одному запросу, а вы решили расширить семантику, подобрали еще 3 запроса и требуется скорректировать текст. Заказывать текст с нуля, если уже имеющийся хорошо выполняет свою задачу и держит в ТОПе запрос – его нужно просто немного скорректировать для других запросов.

 

Улучшение текста и поиск ошибок

Если продвигаемый запрос не вышел на позицию, первое, что нужно сделать, — вхождение ключевых слов в тексте. Вхождение запроса в тексте должно употребляться не менее 3 раз, что ПС вообще могла понять, что текст соответствует и вообще релевантен запросу.

Второе – либо отсутствие чистых вхождений, либо наличие только одного чистого вхождения в конкурентной фразе. Если мы, допустим, говорим о запросе «купить офисную мебель», надо понимать, что запрос конкурентный, и надо использовать более 1 чистого вхождения – 2-3. Нужно зайти в текст, найти поисковую фразу, которую вы продвигаете. Она должна быть найдена. Должно быть чистое вхождение.
Исключения – фразы, по которым чистое вхождение некорректно. Пример: «офисная мебель цена» — трудно придумать предложение, в котором эта фраза смотрелась бы хорошо. Достаточно его преобразовать к близкому, но хорошо читаемому: «цена на офисную мебель».

Если запрос корректно читается, важно его использовать в чистом виде и в том же порядке слов.
Требуется проверить наличие синонимов. Это важный фактор, сказывающийся на ранжировании, особенно, если синоним очень близкий. По запросу «продвижение сайтов» очень близкий синоним – «раскрутка сайтов». То есть слово «раскрутка» должно встречаться в вашем тексте достаточно часто. Как минимум трижды. Это правило трех вхождений одного слова – универсально. Это минимальное количество, которое должно быть на странице.

Если синоним не такой сильный (Яндекс подсвечивает, но вы не считаете, что это то же самое, — например, «поисковое продвижение» и «реклама»), с одной стороны, это реклама, да, но это не является 100%-синонимом. Тогда слово «реклама» желательно добавить, но достаточно и 1-2 раз.

Улучшение текста с помощью раскрытия потребности пользователя

Если вы введете запрос «продвижение сайтов» в статистику Wordstat, вы увидите, что пользователи расширяют данный запрос – дописывают большое количество других слов. Например, создание и продвижение сайта. Зайдя в выдачу, мы увидим, что слово «создание» также подсвечивается. Это говорит о том, что Яндекс воспринимает так, как ищет пользователь. Есть взаимосвязь. Желательно, чтобы ваша компания занималась и созданием, и продвижением одновременно, или хотя бы, чтобы эта информация на сайте была как-то представлена.

Если данные потребности вы раскроете на своем сайте – как в тексте, так и в структуре, то Яндекс это оценит и поймет, что вы раскрываете информацию более значительно.

Уникальность текста

Не все копирайтеры честны на 100% и не все тексты бывают уникальны. Это важно проверить. Уникальность текста сильно фиксируется поисковыми системами. Более того, она иногда теряется. Если изначально вы разместили уникальный текст, рекомендуется в Яндексе добавить его в специальный раздел, который скажет ПС о появлении нового текста. Тем самым закрепить за собой авторство. Если вы потеряли авторство текста, это является проблемой. Но такое бывает. Если кто-то украл у вас текст… вы можете потерять позиции. Текст придется скорее всего переписывать.
Проверить текст на уникальность можно программой Advego Plagiatus и любыми другими инструментами.

Ни один текст не бывает идеально оптимизирован с первого раза. Невозможно сразу продумать все проценты, синонимы, проанализировать конкурентов, закрыть все проблематики и т.д. Нужно начать с наиболее близкого к идеальному варианту текста и далее его улучшать. Это постоянная работа.

Важно контролировать параметры оптимизации текста. Если вы не задаете % вхождения ключевой фразы, или вообще не задаете ключевые фразы для оптимизатора, вы играете в Русскую рулетку – либо попали, либо не попали. И с большой долей вероятности, нет.

Если вы потеряли авторство, а текст потерял уникальность, его требуется переписать. Это самый простой вариант. Важно добавлять текст в панель Вебмастера. Также хорошо работать с социальными сигналами – различные ссылки из социальных сетей. Яндекс подписал соглашение с Твиттером и Фейсбуком о том, что они полноценно индексируют все доступные данные, соответственно, если кто-то ссылается на ваш сайт, то Яндекс по таким ссылкам активно переходит и индексирует эти страницы в течение нескольких минут. Это помогает вам закрепить авторство.

Конкуренты в ТОПе как всегда подсказывают нам дорогу, показывают основные приемы. По конкурентным запросам важно проводить такую разведку – без нее, пожалуй, никуда.

Верстка текста

Рассмотрим верстку текста, исходный код страницы и почему он важен.
Основные требования, которые мы выдвигаем для верстальщика, — чистый исходный код. Что это такое и как правильно сформировать контент.

optimizatsiya 1

Пример хорошо сверстанного текста.

optimizatsiya 2

Есть и заголовок, и пронумерованный список, подзаголовок. Каждый из важных пунктов иллюстрируется иконкой, небольшим изображением. Их еще называют тизерами – небольшие картинки, которые приковывают внимание и позволяют легче воспринимать представленную информацию.

ПС хочет, чтобы тексты писались для людей, чтобы их читали. Это показывает время, проведенное пользователем на странице.

Пример неплохого исходного кода.

optimizatsiya 3

Здесь нет каких-то комментариев, пробелов, подключения java-скриптов. Каждый тег используется по своему назначению. Все лаконично, сухо – в этом и есть красота.

Анализ исходного кода страница производят по пунктам:

  1. Все CSS стили – в отдельный файл
  2. Весь java – в отдельный файл
  3. Основные теги располагаются после открывающего тега . Если у вас есть открывающий тег, теги title и meta должны быть как можно выше к нему – ПС так проще индексировать. Это более корректно.
  4. Код должен быть чистым и легкочитаемым даже непрофессионалом.
  5. Отсутствие ошибок валидации. В html каждый тег используется согласно его документации. Ошибки называются невалидностью. Я бы не стал делать на этом очень большой акцент, но, в целом, валидность кода и отсутствие серьезных ошибок помогает ПС корректно контролировать индексацию.

ПС не смотрит на страницу глазами пользователя – смотрит на исходный код, работает именно с ним. Откройте его и посмотрите, как ПС видит ваш сайт. Чистый исходный код облегчает как восприятие ПС, так и скорость загрузки. Это связано с тем, что отдельные файлы CSS и JS кэшируются и при подгрузке страницы, они не закачиваются на ваш сайт снова и снова.

Важно, чтобы в html тегах не было серьезных ошибок – открытые и не закрытые таблицы, списки перечисления и т.д.

Важные теги нужно располагать выше по коду. Если у вас на странице важнее текст, лучше его расположить по исходному коду и ниже сместить каталог или меню. Это позволяет сделать так называемая блочная верстка с абсолютным позиционированием.

Использую для заработка:

Подборки по теме:

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Ввведите свой комментарий
Введите ваше имя

For security, use of Google's reCAPTCHA service is required which is subject to the Google Privacy Policy and Terms of Use.

If you agree to these terms, please click here.