В предыдущей статье мы говорили о составлении ТЗ для копирайтера, но работа с текстом после его написания копирайтером еще не заканчивается. В дальнейшей работе с текстами мы рассмотрим такие понятия, как улучшение оптимизации после получения выполненного задания от копирайтера, поиск и устранение ошибок и анализ конкурентов.
Часто бывает, что задание, которое пришло к нам от копирайтера, не до конца качественное. Или мы уже продвигаем какую-то страницу с текстом, и он не соответствует поисковому запросу.
Другой вариант – страница продвигалась по одному запросу, а вы решили расширить семантику, подобрали еще 3 запроса и требуется скорректировать текст. Заказывать текст с нуля, если уже имеющийся хорошо выполняет свою задачу и держит в ТОПе запрос – его нужно просто немного скорректировать для других запросов.
Улучшение текста и поиск ошибок
Если продвигаемый запрос не вышел на позицию, первое, что нужно сделать – вхождение ключевых слов в тексте. Вхождение запроса в тексте должно употребляться не менее 3 раз, что ПС вообще могла понять, что текст соответствует и вообще релевантен запросу.
Второе – либо отсутствие чистых вхождений, либо наличие только одного чистого вхождения в конкурентной фразе. Если мы, допустим, говорим о запросе «купить офисную мебель», надо понимать, что запрос конкурентный, и надо использовать более 1 чистого вхождения – 2-3. Нужно зайти в текст, найти поисковую фразу, которую вы продвигаете. Она должна быть найдена. Должно быть чистое вхождение.
Исключения – фразы, по которым чистое вхождение некорректно. Пример: «офисная мебель цена» — трудно придумать предложение, в котором эта фраза смотрелась бы хорошо. Достаточно его преобразовать к близкому, но хорошо читаемому: «цена на офисную мебель».
Если запрос корректно читается, важно его использовать в чистом виде и в том же порядке слов. Требуется проверить наличие синонимов. Это важный фактор, сказывающийся на ранжировании, особенно, если синоним очень близкий. По запросу «продвижение сайтов» очень близкий синоним – «раскрутка сайтов». То есть слово «раскрутка» должно встречаться в вашем тексте достаточно часто. Как минимум трижды. Это правило трех вхождений одного слова – универсально. Это минимальное количество, которое должно быть на странице.
Если синоним не такой сильный (Яндекс подсвечивает, но вы не считаете, что это то же самое, например, «поисковое продвижение» и «реклама»), с одной стороны, это реклама, да, но это не является 100%-синонимом. Тогда слово «реклама» желательно добавить, но достаточно и 1-2 раз.
Улучшение текста с помощью раскрытия потребности пользователя
Если вы введете запрос «продвижение сайтов» в статистику Wordstat, вы увидите, что пользователи расширяют данный запрос – дописывают большое количество других слов. Например, создание и продвижение сайта. Зайдя в выдачу, мы увидим, что слово «создание» также подсвечивается. Это говорит о том, что Яндекс воспринимает так, как ищет пользователь. Есть взаимосвязь. Желательно, чтобы ваша компания занималась и созданием, и продвижением одновременно, или хотя бы, чтобы эта информация на сайте была как-то представлена.
Если данные потребности вы раскроете на своем сайте – как в тексте, так и в структуре, то Яндекс это оценит и поймет, что вы раскрываете информацию более значительно.
Уникальность текста
Не все копирайтеры честны на 100% и не все тексты бывают уникальны. Это важно проверить. Уникальность текста сильно фиксируется поисковыми системами. Более того, она иногда теряется. Если изначально вы разместили уникальный текст, рекомендуется в Яндексе добавить его в специальный раздел, который скажет ПС о появлении нового текста. Тем самым закрепить за собой авторство. Если вы потеряли авторство текста, это является проблемой. Но такое бывает. Если кто-то украл у вас текст, вы можете потерять позиции. Текст придется скорее всего переписывать. Проверить текст на уникальность можно в этих сервисах, или программой Advego Plagiatus и любыми другими инструментами.
Ни один текст не бывает идеально оптимизирован с первого раза. Невозможно сразу продумать все проценты, синонимы, проанализировать конкурентов, закрыть все проблематики и т.д. Нужно начать с наиболее близкого к идеальному варианту текста и далее его улучшать. Это постоянная работа.
Важно контролировать параметры оптимизации текста. Если вы не задаете % вхождения ключевой фразы, или вообще не задаете ключевые фразы для оптимизатора, вы играете в Русскую рулетку – либо попали, либо не попали. И с большой долей вероятности, нет.
Если вы потеряли авторство, а текст потерял уникальность, его требуется переписать. Это самый простой вариант. Важно добавлять текст в панель Вебмастера. Также хорошо работать с социальными сигналами – различные ссылки из социальных сетей. Яндекс подписал соглашение с Твиттером и Фейсбуком о том, что они полноценно индексируют все доступные данные, соответственно, если кто-то ссылается на ваш сайт, то Яндекс по таким ссылкам активно переходит и индексирует эти страницы в течение нескольких минут. Это помогает вам закрепить авторство.
Конкуренты в ТОПе как всегда подсказывают нам дорогу, показывают основные приемы. По конкурентным запросам важно проводить такую разведку – без нее, пожалуй, никуда.
Верстка текста
Рассмотрим верстку текста, исходный код страницы и почему он важен. Основные требования, которые мы выдвигаем для верстальщика — чистый исходный код. Что это такое и как правильно сформировать контент.
Пример хорошо сверстанного текста.
Есть и заголовок, и пронумерованный список, подзаголовок. Каждый из важных пунктов иллюстрируется иконкой, небольшим изображением. Их еще называют тизерами – небольшие картинки, которые приковывают внимание и позволяют легче воспринимать представленную информацию.
ПС хочет, чтобы тексты писались для людей, чтобы их читали. Это показывает время, проведенное пользователем на странице.
Пример неплохого исходного кода.
Здесь нет каких-то комментариев, пробелов, подключения java-скриптов. Каждый тег используется по своему назначению. Все лаконично, сухо – в этом и есть красота.
Анализ исходного кода страница производят по пунктам:
- Все CSS стили – в отдельный файл
- Весь java – в отдельный файл
- Основные теги располагаются после открывающего тега . Если у вас есть открывающий тег, теги title и meta должны быть как можно выше к нему – ПС так проще индексировать. Это более корректно.
- Код должен быть чистым и легкочитаемым даже непрофессионалом.
- Отсутствие ошибок валидации. В html каждый тег используется согласно его документации. Ошибки называются невалидностью. Я бы не стал делать на этом очень большой акцент, но, в целом, валидность кода и отсутствие серьезных ошибок помогает ПС корректно контролировать индексацию.
ПС не смотрит на страницу глазами пользователя – смотрит на исходный код, работает именно с ним. Откройте его и посмотрите, как ПС видит ваш сайт. Чистый исходный код облегчает как восприятие ПС, так и скорость загрузки. Это связано с тем, что отдельные файлы CSS и JS кэшируются и при подгрузке страницы, они не закачиваются на ваш сайт снова и снова.
Важно, чтобы в html тегах не было серьезных ошибок – открытые и не закрытые таблицы, списки перечисления и т.д.
Важные теги нужно располагать выше по коду. Если у вас на странице важнее текст, лучше его расположить по исходному коду и ниже сместить каталог или меню. Это позволяет сделать так называемая блочная верстка с абсолютным позиционированием.
