Что такое контент и какова его роль в продвижении сайта

53

1325280468 kontent
Мы поговорим об оптимизации посадочных страниц, разберем, что такое контент сайта, какие основные html элементы на странице, как работать с текстовой оптимизацией сайта и как следить за тем, чтобы текст работал корректно. Поговорим также о верстке текста и исходном коде.

Когда вы формируете контент на сайте, важно понимать, как пользователи контент этот воспринимают. Конечно, мы формируем контент не только для пользователей – мы всегда думаем, как поисковая система будет его воспринимать. Как она будет смотреть на сайт, какие ключевые слова встречаются в тексте и т.д. Но о пользователях забывать не нужно.

Что такое контент, какова его роль?

Роль контента на сайте самая определяющая, нельзя ее недооценить. Контент является той информацией, той необходимой сущностью, за которой пользователи приходят на ваш сайт из ПС. К контенту относятся такие вещи как текст, иллюстрации на странице, видео.

Начнем с того элемента, без которого ПС до сих пор не понимают, чему посвящена страница. Это текст. Он помогает ПС четко понять, чему посвящена данная страница или раздел, по каким запросам она является релевантной. Именно с текстом связано большинство факторов ранжирования. Текстовых факторов ПС анализирует более сотни. Это и вхождение ключевых слов, синонимов, объем контента, тематическая направленность, удаленность слов запроса друг от друга, порядок употребления слов, словоформы и т.д. Обо всем этом мы поговорим статье о составлении технического задания для копирайтера.

Важно понимать:

  1. Текст должен иметь не менее 800 символов для того, чтобы он воспринимался ПС как некой единицей, которую нужно обрабатывать.
  2. Авторство текста – не стоит заимствовать текст с других сайтов. Для Яндекса это важный сигнал о том, как вы относитесь к своему сайту. Если Яндекс может отвести пользователя на автора текста, он считает это более правильным. Что логично.
  3. Даже небольшие изменения в тексте, вставление слов в нужные места могут принести существенные изменения в позиции ваших сайтов.

Роль фотографий и иллюстраций для поисковой оптимизации менее важна, чем текст. С картинками не связано почти никаких факторов ранжирования. Но картинки позволяют улучшить восприятие текста для пользователя. Мы улучшаем поведенческие факторы на странице. Когда пользователь заходит на сухой текст, время, проведенное на этой странице окажется меньше, чем на странице с иллюстрацией. Мы должны думать о пользователях, т.к. ПС думает о пользователях и из их поведения на сайте извлекает много информации.

Уникальность картинок не является каким-то фактором ранжирования в поиске. Если вы разместите уникальную картинку и замените на неуникальную, у вас позиции не поменяются. Но это является одним из факторов ранжирования в поиске по картинкам. Это отдельная сущность в Яндексе, в ней играют роль совсем другие факторы. Более того, если у вас будет совсем-совсем уникальная картинка, в ТОП она никогда не попадет. Позиция Яндекса такая, что уникальная картинка никому не интересна. Т.е. если ваша картинка качественна и всем интересна, ее будут тиражировать на других сайтах. И это является одним из факторов в поиске по картинкам. Я рекомендую добавлять 1-2 тематические картинки в каждый текст. Это помогает повысить ее информативность, и снижает вероятность наложения санкций на продвигаемую страницу. Если у нас большая портянка, никаким образом не разбавлена изображениями, вероятность наложения санкций со стороны ПС значительно выше.

Роль видео-контента. Сейчас он переживает вторую молодость, повышает повысить конверсию. Не нужно забывать, для чего мы сайты продвигаем. Мы конечно же продвигаем их, чтобы принести заказы. Видео помогает увеличить уровень доверия к автору сайта. И помогает увеличить среднее время проведения пользователя на странице, что очень важно для ПС. На странице показывается небольшое видео, пользователь проводит на странице 3-4 минуты – это очень хорошо. Более 30 секунд проведения на странице – считается хорошим показателем для ПС.

Уникальность видео тоже не является фактором ранжирования в текстовом поиске. Вы можете использовать какие-то сторонние видео-материалы. Но уникальность видео может сказываться при продвижении запросов, связанных с онлайн. Например, если вы продвигаете запрос «посмотреть Властелин колец 2 часть онлайн», при продвижении такого запроса, обязательно должно быть видео на странице. Иначе ПС не пустит данную страницу в ТОП-10.

Как пользователи воспринимают контент сайта?

Универсального ответа на этот вопрос нет. Но практически никто не читает текст целиком. Основные места, которые читает пользователь – вокруг заголовков, списков и чисел. Числа магическим образом приковывают внимание. Если у вас написано, что мы дарим вам подарок, но если вы напишите, что мы дарим вам 100$, это привлечет больше внимания.
Понять, как пользователи воспринимают страницу, можно только с помощью дорогостоящей процедуры itracking. Он позволяет следить за поведением зрачка у фокус-группы и четко понимать, на какие места на странице люди обращают внимание.

Для примера – два исследования – страница текста, и выдача Google.

0001

В выдаче Google мы видим, что глаз двигается скачками и останавливается на каких-то привлекательных местах. Можно сделать вывод, что вы сами должны расставлять акценты на странице. Если вам нужно донести важную информацию, снабдите ее каким-то числом или иллюстрирующей картинкой. Это поможет привлечь внимание.

Внимание рассеивается. Всегда большую часть внимания приковывает верхняя часть страницы. До низа мало кто долистывает. Если вы хотите донести какую-то важную информацию, делайте это в первых абзацах. Также работают и ПС – если вы ключевые слова используете в первых абзацах, это дает вам больший бонус, чем их использование в конце.

Особенности написания текстов на сайте.

  1. Лаконичность. Пользователи читают только верхнюю часть, поэтому важную информацию размещать там.
  2. Всегда делите текст на короткие блоки информации. Это удобнее для чтения и снижает вероятность наложения санкций.
  3. Используйте форматирование. Важные места выделяйте жирным. Отделяйте подзаголовки от основного текста. Курсивы, списки – все идет на пользу. Старайтесь сделать текст небольшим произведением искусства, чтобы было его интересно читать. Чтобы он был динамичный.
  4. Иллюстрации, как и видео помогают воспринимать информацию и приковывать внимание. Что положительно сказывается на поведенческих факторах.

Уникальный текст – это обязательное условие. Уникальность изображений и видео – желательное условие, но не сказывается на продвижении.
Старайтесь иллюстрировать тексты и использовать видео-обзоры. За таким подходом создания контента будущее.
Помните, что ПС могут не индексировать сайт, если на нем используется неуникальный контент.

Основные элементы на странице

Мы рассмотрим основные html элементы на странице, такие как title, meta-теги, заголовки и правила работы с ними.

TITLE

Основной заголовок страницы, основной фактор, который анализирует ПС, многие оптимизаторы придерживаются точки зрения, что оптимизировать нужно только его, а все остальное как будет, так и будет. Но нет. Это конечно, очень важный тег, он отображается в заголовке окна браузера и в выдаче, — пользователь, набрав поисковый запрос, видит в выдаче именно часть или целиком этот тег. Он сказывается как на позициях, так и на кликабельности результата в выдаче.

Мета-теги

Второй важный компонент на странице. Их много, основные из них – keywords и description.
Метатегиспользуется ПС практически никак. Его содержимое не сказывается на ранжировании. Единственное, зачем его сейчас используют – определить, соответствует ли вообще страница запросу или нет. В целом, если вы в этот метатег запишите уникальное слово, которое не будет больше встречаться нигде в интернете, то ПС предпочтет написать, что не нашла ни одного результата, чем выдаст ваш документ. Хотя ПС и не любят писать, что они ничего не нашли. У них задача – искать. Т.е. содержимое этого тега не включается в индекс поисковых систем.

Метатег — довольно важный показатель, который часто используется в качестве сниппета, — текста, описывающего результат выдачи поиска. Часто используется ПС Google, но иногда попадает и в описании в ПС Яндексе. Напрямую не помогает в ранжировании. Как и в мета-теге keywords. Но влияет на отображение сайта в результатах поиска.

Существуют и другие мета-теги, которые говорят о том, стоит индексировать страницу или нет. Этот метатег называетсяи он может как запретить к индексации страницу, так и разрешить. При этом, он является приоритетным. Т.е. указание в нем является более существенным, чем указание в файле robots.txt.

Другие мета-теги вы можете найти в руководствах ПС. Каждая из них поддерживает свои теги. И популярных, есть тег, который позволяет указать, какой из дублей страниц является более важным. Но я рекомендую делать это с помощью 301 редиректа.

Пример того, как в исходном коде выглядят мета-данные:

0002

Существуют также текстовые заголовки. Они бывают 6 уровней: H1, H2, H3, H4, H5, H6
Самый важный – Н1, он имеет наибольшую значимость при ранжировании. Главный заголовок – не тот, который оформлен самым крупным или располагается в вверху страницы, а тот, который отмечен соответствующим тегом в исходном коде. Более крупные текстовые заголовки, но не отмеченные таким тегом

воспринимаются поисковыми системами как обычный текст.
Это делается с помощью html разметки и помогает оптимизаторам указать ПС, какой из фрагментов текста является заголовком.

Правила работы с этими тегами довольно простые.

1. Должен существовать всего один текстовый заголовок H1. Это важно, потому что именно он характеризует текстовое содержимое страницы целиком. Нельзя сказать, что существуют два разных заголовка, описывающего содержимое – текст должен быть посвящен чему-то одному.

2. Для тегов Н2, Н3 и т.д. также существуют определенные правила. Не рекомендуется использовать более 5-7 раз тег Н2 на одной странице. Это связано с тем, что, если у вас очень большой текст с множеством подзаголовков, то его рекомендуется на несколько страниц. Очень большие статьи на одной странице читаются и грузятся долго. Лучше их разбить.

3. Аналогичная логика с тегом Н3. Его можно либо вообще не использовать, либо использовать несколько раз.

4. Никогда не используйте и Н1-Н6 теги в качестве элементов дизайна. Ни в коем случае нельзя делать ими заголовки меню или новостей. Это должны быть обычные элементы, оформленные с помощью DIV или как-то еще, но не нужно делать на этом акцент. На многих сайтах можно встретить заголовок Н1 в меню – это тоже не корректно. Другая распространенная ошибка – оформление в Н1 логотипа сайта. Это связано с тем, что на каждой странице должен быть свой уникальный заголовок Н1, который характеризует текст на данной странице.

Как правильно располагать и сохранять иерархию этих заголовков?

Все довольно логично. Сначала должен идти заголовок Н1, потом Н2, потом Н3. Либо Н1, Н2, Н2, Н2, — если мы не используем заголовок третьего уровня.
Это не является каким-то железным правилом, без которого вы не сможете вывести сайт в ТОП, но это желательно. Так правильно.

Что важно для оптимизации? Вы должны мочь независимо управлять заголовком Н1 и title. Это важно, потому что в ряде CMS они связаны и совпадают друг с другом. Почему они не должны совпадать? Каждый тег служит для своей роли. Заголовок title должен целиком описывать страницу. Заголовок H1 отражает только ее текстовое содержимое. Если у вас они совпадают, то один из заголовков не несет никакой дополнительной информации для пользователя или для ПС. Мы же хотим, чтобы каждый отдельный тег нес дополнительную информацию, т.е. они не должны совпадать. Как и не должны совпадать title и мета-тег description. Они тоже служат для разных ролей.

Правила работы с текстом

Текст должен быть разбит на абзацы, как в хорошей сверстанной газете или книге. Можно взять книгу 70-го года издания и посмотреть, как красиво там все сверстано.
Разбивать текст желательно на небольшие абзацы, специальным тегом

Ваш Текст

Он отделает абзацы друг от друга. Иногда верстают тегами DIV. Сильных проблем с этим не будет, но раз есть специальный текст для параграфов, рекомендуется его и использовать.

Что касается работы с исходным кодом и с текстом. Когда у вас идет текст, оформленный html тегами, желательно, чтобы это был наиболее лаконичный, четкий код. Не нужно включать в заголовки какие-то стили, классы и т.д. Все это желательно выносить в отдельный файл стилей, чтобы сам по себе исходный код был корректный.

Файл стилей – отдельный файл CSS, который позволяет при загрузке страницы задавать тем или иным элементам на странице – тексту или изображениям – определенные свойства. В нем описывается, какого размера будет ваш заголовок, какого цвета, жирным начертанием или курсивом, какие отступы от текста. Аналогично с изображениями. Все, что вы можете вынести, выносите в файл CSS. Это облегчает загрузку страницы и позволяет ей быстрее грузиться.

Текст должен быть хорошо читаемым. Пользователю должно быть удобно, он должен иметь возможность его прочитать. Для скрытых текстов в ПС предусмотрены специальные фильтры. Это является причиной наложения санкций. То же самое – если текст мелкий, размещенный серым цветом по серому фону и т.д. Корректно и правильно размещать текст там, где он не будет мешать навигации. На строительных сайтах рекомендую использовать повышенный шрифт. Вообще, мельчить в вебе не всегда полезно.

Правила работы с изображениями понятны и просты

  1. Сохраняйте изображения с минимальным весом. Не нужно заливать картинки по 2 мегабайта в галерею – это вызовет лишь раздражение. Даже при скоростном интернете, 10 картинок по 2мб будут грузиться довольно долго. Страницы должны грузиться в идеале за секунду. Сохранять изображения в фотошопе без потери качества не вызывает никаких трудностей при html верстке.
  2. 1 картинка добавляется на 1000 символов текста. Это оптимально. Больше картинок требуется, только если сам текст является какой-то инструкцией и без картинок не обойтись.
  3. Оптимально с изображениями работать также как с отдельными страницами – названиям файлов давать понятные ЧПУ адреса. Т.е. если на картинке изображен фломастер, так и написать siniy-flomaster.jpg
  4. Обязательно у картинки наличии тега ALT. Если кто-то просматривает страницу (еще остались такие) с отключенной загрузкой картинок, то вместо картинки показывается текстовое описание этого тега. «Синий фломастер».
  5. Для элементов дизайна как правило указывается пустой тег ALT. Но отсутствие тега у изображений является ошибкой.
  6. Оптимально – уникальные изображения. Для ранжирования это не является принципиальным, но желательно, чтобы изначально вы были автором.

Работа с гиперссылками

Они должны выделяться от основного текста – подчеркиванием или цветом. Сами по себе ссылки должны быть выделены, должно быть понятно, что мы на нем находимся (если это активный пункт меню).
Можно убирать подчеркивание при наведении, можно не убирать – не имеет значения.
Для самих ссылок внутри сайта рекомендуется использовать относительную структуру, т.е. указывать адреса страниц не с доменом, а относительно домена.

Например: /poiskovoe-prodvizhenie-saitov/
Это важно, когда неожиданно оказывается, что вам нужно быстро сменить зеркало сайты, переехать на другой домен – часть ссылок будут вести на старый домен.

Все внешние ссылки, ведущие на другие ресурсы, рекомендуется открывать в отдельной вкладке. Почему? Пользователи нажимают на ссылку – часть из них не понимают, что перейдут на другой сайт. Желательно, чтобы ваш сайт остался открытым в соседней вкладке, чтобы пользователь запомнил, откуда он попал на новый ресурс.
Не передавайте вес на внешнюю ссылку. Для этого нужно использовать атрибут nofollow:

http://site.ru/” target=”new” rel=”nofollow”>ссылка

Здесь есть параметр target, указывающий на то, что ссылка будет открываться в новой вкладке.
Это позволяет вам сохранить вес (PR) внутри сайта.

Важно следить за количеством исходящих ссылок со страницы. Сложно отслеживать навигацию сайта, где с каждой страницы по 100-200-300 исходящих ссылок. Невозможно запомнить, где они располагаются. Общее правило – не более 150 внутренних ссылок со страницы, лучше 100. Этого вполне достаточно, чтобы перекрыть всевозможные пути пользователя по сайту. Если товаров на вашей странице больше, рекомендуем разбивать на постраничную навигацию.
Если вы не являетесь владельцем сайта, находитесь на нем впервые, представьте, как вам понять, где эти ссылки находятся.

Каждый html тег играет свою роль на странице. Это четкий язык разметки, там есть правила и предписания использования того или иного тега, и их нужно знать. Если вы хотите стать хорошим оптимизатором, нужно стать немножко и верстальщиком. Важно понимать исходную логику этих тегов. Если логика тега Н1 в том, что это главный текстовый заголовок, то никогда вы его не должны использовать для меню. И используйте теги только по назначению.

Оптимизация титл и метатегов

Рассмотрим, как правильно оптимизировать тег title и метатеги для поискового продвижения.
Тег title должен соответствовать большому количеству требований. К формированию этого раздела необходимо относиться очень вдумчиво – рекомендуется его даже распечатать и поглядывать туда. Потому, что от качества оптимизации этого тега зависит очень многое.

Основные требования, которым должен отвечать тег title:

  1. Он должен содержать в себе максимальное количество чистых вхождений продвигаемых запросов. Если вы продвигаете запрос «пластиковые окна», вы должны именно так и написать. Не должно быть «продажа пластиковых окон». Это важно, не нужно относиться к этому иначе.
  2. Он должен начинаться с наиболее конкурентного запроса. Если на страницу ведет несколько запросов, такое часто бывает, — самое первое место должно быть выделено именно под конкурентный. Потому что, чем дальше от начала тега мы отходим, тем меньший вес ПС придает каждому слову, вхождению и тп.
  3. Должен содержать в себе максимум слов, или даже все слова из продвигаемого запроса, ведущего на страницу. Почему? Вхождение слова не в чистом виде в тег title сильно увеличивает релевантной страницы. Тег сам по себе короткий, поэтому ПС считает, что каждое слово, которое в нем присутствует, очень важно. Даже если вы добавите слово «недорого» (например, «недорогие пластиковые окна»), это существенно скажется на продвижении страницы.
  4. Он должен хорошо читаться. Это не должно быть нагромождение несогласованных фраз. ПС сейчас анализируют сайты, и это сказывается негативно. И, второе, — на заголовок смотрят пользователи в выдаче. Когда человек видит в выдаче такие несогласованные предложения, это может вызвать отторжение, нежелание переходить на сайт.
  5. Не должен быть спамным. Под спамностью подразумевается то, что не нужно использовать в нем избыточное количество вхождений. Если продвигается 10 запросов на одну и ту же тему, не нужно 10 раз использовать одни и те же слова. Достаточно 2 раз. Избыточное количество нежелательно.
  6. Не должен быть раздутым за счет дополнительных слов. В тег title часто вписывают названия компаний, какие-то красивые обороты, которые не входят в заголовок. Если они не несут очень важную маркетинговую составляющую, от них лучше избавиться. Потому что каждое слово в тайтле забирает на себя определенный вес. Чем меньше слов, тем большую значимость придает ПС каждому из этих слов. Добавляя неважные фразы, вы уменьшаете значимость этого тайтла.
  7. У него должна быть лаконичная длина – до 15 слов. После 15 слов ПС срезают вес. Если позволяет длина, можно добавить туда слова, которые дополнительно помогут вам с точки зрения синонимов. Например, у запроса «офисная мебель» есть синонимы «офис, мебельный», которые понимают ПС.
  8. Положительно будет сказываться дополнение с региональной привязкой, например, «офисная мебель в Москве». Это будет положительно сказываться на факторах, отвечающих за синонимы, и в целом может привлечь к продвижению СЧ и НЧ запросы.

Все эти правила важны, не стоит к каждому из них относиться невнимательно. При этом, тег title в случае, если у нас много страниц, можно делать каким-то шаблонным, например, чтобы шаблонно менялась категория и название товара, цена. Можно сделать некий шаблонный title, который будет включать в себя основной поисковый запрос, основную суть страницы. Это поможет нам привлечь НЧ трафик.

Формирование description

Основные правила:

  1. 1-2 привлекательных предложения, которые могут быть наполовину рекламного характера. Во-первых, чтобы тег использовался в качестве описания – сниппета. Он не должен быть перечислением ключевых слов. Но должен их содержать. Если в нем вообще нет ключевых слов, он и использован не будет.
  2. Хорошо помогает содержание фактов, чисел, названий компаний. Google часто использует этот тег.
  3. Не должен совпадать с тегом title или дублировать его. Это довольно просто понять. ПС хочет, чтобы выдача была максимально информативная. ПС выводит номера результатов, иконки, заголовок, описание формирует. И если оно будет дублироваться с title, оно не будет приносить в выдачу ничего нового. Поэтому ПС не выводит совпадающие с title теги.
  4. Должен содержать 1-2 ключевые фразы.
  5. Объем: 100-250 символов. Больше не влезает в выдачу и обрезается. 180-200 символов это оптимально.
  6. Наличие в самом description названия компании или отличительных свойств, увеличивает вероятность его использования. Чем более сильно отличается он от ваших конкурентов, тем лучше.

Яндекс часто берет description из Яндекс Каталога.

Пример хорошего дескрипшена:
«Продажа, установка и обслуживание различных видов кондиционеров и сплит-систем. Интернет-магазин; подбор кондиционера по типу и площади помещения, мощности и др. параметрам. Стоимость монтажных работ.»
Довольно привлекательная информация, которая дает пользователю понять, о чем речь на данном сайте.

Плохие приемы description:

  1. Слишком много ключевых фраз
  2. Слишком большая длина
  3. Совпадение с тегом title
  4. Перечисление ключевых слов через запятую.

Формирование keywords

Сейчас этот тег почти никак (или вообще никак) не сказывается на ранжировании, но заполнение у него не вызывает большого внимания у сео-специалиста.

Основные правила:

  1. Содержит слова, которые содержатся в тематике запроса
  2. Каждое слово встречается 1 раз
  3. Можно писать без запятых и знаков препинания
  4. Не содержит стоп слов (предлоги, союзы, местоимения)
  5. Объем 30-100 символов.

Пример неплохого keywords:

 

Плохой:

 

И т.д.
Ни к чему хорошему это не ведет, и может негативно сказаться при проверке на спам.

Тег title – один из основных при поисковой оптимизации. Ему стоит уделять очень много времени.
Description используется для формирования сниппетов в ПС. Если он правильно сделан, будет выводиться в качестве описания в Google и, со временем, в Яндексе.
Keywords не используется ПС, но его рекомендуется заполнять как некое наследие.

Подпишитесь на обновления блога!

Хотите быть в курсе событий на блоге. Тогда подписывайтесь. О каждой новой записи на блоге вам придет оповещение на почту

Благодарим за подписку

Что-то пошло не так. Попробуйте снова.

КОММЕНТАРИИ

Please enter your comment!
Введите ваше имя