Поиск по сайту

Вход на сайт

Заработок в сети как источник дополнительного дохода

Составление технического задания для копирайтера

CC 0031
Составление технического задания для копирайтера – непростая задача. Почему? Потому что вам надо одновременно быть не только специалистом, но и руководителем – вы должны составить хорошее задание. Это наполовину выполнить его. От того, насколько качественно составлено задание для копирайтера, настолько качественную вы получите текстовую оптимизацию на вашем сайте.
Мы рассмотрим:

  1. Формирование ТЗ для копирайтера
  2. Проверка выполнения
  3. Пример, который мы можем давать копирайтеру
  4. Примеры оптимизации страницы.

Основные текстовые факторы

Мы должны понимать, как ПС анализирует текст на сайте:

  • % вхождений слов из запроса
  • функция ВМ 25, которая учитывает число вхождений каждого слова и запроса и объем текста. Смысл такой, что она лучше работает, чем просто % вхождений, т.к. чем больше % вхождения ключевой фразы.... Если мы просто будем увеличивать этот %, это приведет к огромному объему текста. ВМ25 позволяет занизить это значение при большом объеме текста. Получается, что у нас посвящен всему и одновременно ничему.
  • используется довольно большое количество вариаций алгоритма ВМ25, которые дают различные веса синонимам или наоборот не учитывают их, придает словам одинаковый вес и т.д. Текстовых факторов несколько десятков.


Для формирования задания для копирайтера нужно знать:

  1. Учитывается порядок слов из запроса и близость к началу документа. Повышенный вес имеют первые несколько параграфов. Если ключевое слово находится в первом параграфе, это хорошо.
  2. Наличие чистого вхождения.
  3. Последовательность двух слов из запроса. Если запрос 2-5 словный, ПС разбивает на запрос из 2 слов. Например: «продажа офисной мебели в Москве дешево» - ПС проанализирует «продажа офисной», «офисной мебели», «мебели в», «в Москве» и т.д.
  4. Совпадение слов в тексте со словами в запросе. Именно по этой причине отличается выдача по запросам «офисная мебель» и «мебель офисная». Запрос-синоним, но позиция меняется и меняется соответствующий фактор.
  5. ПС учитывает также синонимы. Как понять, какие синоними? Полный список синонимов ПС держит в секрете, т.к. это прямой способ воздействия на выдачу. Но много она подсвечивает в качестве помощи пользователю. Также для поиска синонимов можно использовать сервис seohint.ru
  6. Использование этих синонимов позволит улучшить релевантность текста.

Что такое контент? Что важно для него?

Важен объем. Чем больше текст, тем лучше. Если текст очень большой, это говорит ПС, что запрос должен подразумевать такой большой объем текста, запрос меньшим объемом текста не раскрыть. Отдельно учитывается процент вхождений – сколько раз входит слово на 1000 слов. Учитывается морфология – вхождения типа «офисный», «офисные», «офисная» и т.д.

Анализируются специализированные термины в рамках тематики. Давайте в такую игру попробуем поиграть: вы угадываете поисковый запрос. А я называю термины, которые его характеризуют: фокусное расстояние, глубина резкости, передача цвета, картинка, изображение, отдых. Каждый из вас, наверное, догадался, что речь идет о фототехнике. При этом я не называл слово «фотоаппарат» - лишь специализированные термины в рамках данной тематики. ПС умеет вычленять из группы текстов такие специализированные термины и анализировать их. Это полезно. Попробуйте, например, переписать «Войну и мир», вставив туда фразу «купить фотоаппарат» - по тематике текст не будет совпадать. Анализируются синонимы. Сказывается структура текста. ПС отдает предпочтение хорошо структурированному тексту, с картинками, списками, подзаголовками и т.д.

Трудности, с которыми каждый из нас столкнется:

  1. Откуда брать эти значения? Откуда мы можем знать, какой нам нужен объем текста, если мы не специалисты в теме статьи? Например, запрос «аренда бульдозера Т-130» - точно ли мы знаем, каким объемом мы сможем раскрыть этот запрос?
  2. Можно ли однозначно это рассчитать?
  3. Как найти синонимы?
  4. Как мы можем эти факторы контролировать, раз мы знаем, что они используются? Как влиять на выдачу?

Все эти факторы можно рассчитать с помощью ТОП-10. Есть «дефолтные» решения, которые хорошо работают для 70% запросов, если мы не говорим о высоко конкурентных сферах.

0001

Для конкурентных запросов все иначе. При конкурентной борьбе такие дефолные решения не могут работать – они слишком простые и нужно постараться как-то углубиться в тематику. При продвижении пластиковых окон вам придется очень сильно покопать, найти какой-то более менее универсальный % вхождений, и то, после того как вы разместите его на сайте, его нужно будет как-то корректировать.
Чтобы сориентироваться на ТОП-10, можно использовать сервис seohint.ru – он позволяет рассчитать все эти параметры, средние по ТОП-10. Это святое правило сео-специалиста – посмотреть у конкурентов и сделать хотя бы также или лучше. Этот сервис позволяет сделать также – понять, какие % и объемы используют конкуренты.


После того, как мы получили текст от копирайтера, важно его проверить.

  1. Чтобы были те вхождения, которые вы затребовали
  2. Наличие чистых вхождений. Если какая-то фраза нужна вам в ТОП-10, очень желательно, чтобы она была в чистом виде в тексте.
  3. Плотность вхождения ключевых фраз – они не должны быть сконцентрированы в одном абзаце. Они должны быть равномерно распределены по тексту – так мы говорим ПС, что у нас не какая-то часть текста посвящена тематике, которая заботит пользователя, а целиком текст.
  4. Уникальность текста. Если на вашем сайте неуникальных текстов будет больше, чем уникальных, сайт может попасть под сильные санкции.
  5. Хорошая структура текста – наличие заголовков, подзаголовков, списков, перечислений. Хорошо работает метод: ввести в конце текста какое-то побуждение. Если человек внимательно читает текст, его нужно встряхнуть, - сказать, что ему уже нужно заказать, привести какие-то контакты и т.п. Любой маркетолог вам скажет, что побуждение к действию является важным фактором для повышения конверсии.

Пример задания для копирайтера:

0002

Желательно сразу же дать копирайтеру структуру, тему, чему должен быть посвящен текст, в результате вы получите более качественный материал, который будет не стыдно разместить у себя на сайте. Если вы предоставите это на усмотрение копирайтеру, - тут как повезет.


Приведу пример плохого текста от копирайтера, как он вставил в текст запрос «купить двери в Сергиевом Посаде»:
«А в том случае, если супружеские пары постоянно конфликтуют между собой, необходимо купить двери в Сергиевом посаде коричневого или желтого цвета».
Копирайтер выбрал для себя тему супружеских проблем и вставил туда текст про двери.

Пример хорошего текста:

0003

Здесь есть большое количество подзаголовков, информация разбита на логичные, структурированные блоки. Раскрывается информация о деятельности и о преимуществах компании. Равномерное распределение ключевой фразы, немного повышенная плотность текста вначале – делаем акцент. А дальше оно встречается по тексту. Это помогает ПС понять, что текст целиком посвящен проблематике.
Примеры текстов, наверное, можно найти и в ТОП-10. Набрав запрос, вы увидите тексты как маркетинговые инструменты, с которым можно работать, которым можно вести диалог с вашим посетителем, продавать ему ту или иную услугу.

Выводы

Внутренняя оптимизация обеспечивает не менее 40% поискового продвижения. В случае НЧ запросов, она может обеспечивать до 100%.
Важно составить задание копирайтеру наиболее четко, понятно, структурированно. Если вы вернетесь назад к самому заданию копирайтеру, вы увидите, что оно само отвечает требованию к текстам: оно структурированно, в нем выделены основные моменты, в нем есть список перечислений ключевых фраз, которые требуется использовать. Задав максимум параметров, вы получите наиболее четкий и контролируемый результат.


Конечно, важно сотрудничать с каким-то фиксированным набором копирайтеров, не пользоваться биржами, где каждый раз ваш текст пишут разные люди и теряется и стилистика, и вам приходится наталкиваться на те же ошибки.
Важно ориентироваться на ТОП-10 при формировании задания на конкурентные поисковые запросы. Есть дефолтное решение – 2% вхождений, от 1500 до 3000 символов, и т.д., но при конкурентных запросах помогает только анализ ТОП-10, расчет.

 

Буду весьма благодарен, если Вы воспользуетесь кнопочками "Поделиться".

Читайте также:

 

Комментарии (0)

There are no comments posted here yet

Оставьте свой комментарий

Posting comment as a guest. Sign up or login to your account.
Вложения (0 / 3)
Share Your Location

Оформи подписку

Обменные пункты

Лучший
курс обмена
BestChange.ru – популярный сервис по подбору выгодных обменных пунктов электронных валют, который поможет вам производить свои обмены безопасно и с минимальными потерями на комиссиях.
Обменять
на
ZoneCash